Campanha elaborada pela Z515 destaca o Instituto Jô Clemente, novo nome da antiga APAE DE SÃO PAULO, e incentiva que o público #abraceadiferença Figura mais simbólica do Natal, o Papai Noel encanta crianças do mundo todo, sem grandes distinções. Para elas, não há muitas diferenças entre eles: um velho bonzinho, de barba branca e comprida e roupas vermelhas, que sempre traz presentes nesta época do ano. É assim também que enxergam os pequenos que participaram do novo filme do Instituto Jô Clemente, como é chamada agora a antiga APAE DE SÃO PAULO.
No filme que encabeça a campanha, criada pela Z515, crianças são apresentadas a um Papai Noel e descrevem o personagem de forma espontânea. As respostas indicam uma figura das mais tradicionais, sem nenhuma conexão com uma característica especial mostrada quando a câmera se aproxima: ele tem síndrome de Down. A estratégia é mostrar como o preconceito não é algo natural, incentivando que o público #abraceadiferença.
“As crianças têm o coração puro e não enxergam com preconceito algumas diferenças, que passamos a considerar apenas depois de crescidos. E uma data como o Natal, em que estamos mais sensíveis e com pensamentos mais positivos, é ideal para que possamos gerar uma reflexão sobre o assunto, ficando livres para abraçar as diferenças”, destaca Alessandra Pereira, diretora executiva de criação da Z515. Reforçando a ação, que conta entre seus parceiros com produção da Academia de Filmes e trilha da Banda Sonora, diversos influenciadores estão abraçando a causa para amplificar a mensagem, especialmente nomes com ligação direta com a questão ou mesmo pessoas com deficiência.
Além da mensagem natalina, essa é a primeira ação de comunicação publicitária para reforçar a mudança de nome do agora Instituto Jô Clemente, após o anúncio feito pela Organização à imprensa. Com o novo posicionamento, a Organização -- uma das principais do País, há quase 60 anos atuando na causa da deficiência intelectual -- pretende ter mais autonomia para expandir sua atuação nacionalmente, compartilhando com outras instituições, empresas, governos e a sociedade civil seu conhecimento, estudos científicos, tecnologias, inovações e práticas pioneiras voltadas à inclusão social e protagonismo das pessoas com deficiência intelectual. Ficha técnica: Cliente: Instituto Jô Clemente Título: “Abrace a diferença” Agência: Z515 CCO: Marcelo Prista Direção executiva de criação: Alessandra Pereira Criação: Beatriz Vettorazzo e Robson Batista Atendimento: Fabio Tramontano, Sabrina Loiola e Giovana Pagliarini Mídia: Sandra Vaiano, André Castilho, Pedro Moura e Vyctor Lucas de Oliveira Art buyer: Alice Imamura RTV: Sandra Freitas e Tatiana Sato Produtora do filme: Academia de Filmes Direção de cena: Ricardo “Gordo” Carvalho Direção de fotografia: Paulo Mancini Produção executiva: Duda Marujo Assistente de Direção: Maira Farah Atendimento (produtora): Paula Saraiva Coordenadora de Produção: Michele Labiapari Produção: Marcelo Ramos Coordenador de pós-produção: Francisco Ruiz Produtora de som: Banda Sonora Maestro: Eduardo Luis Santos Trilha sonora: Ruriá Duprat e Gustavo Santana Locução: Carol Melhem Aprovação pelo cliente: Daniela Machado Mendes Sobre o Instituto Jô Clemente O Instituto Jô Clemente é uma Organização da Sociedade Civil sem fins lucrativos que há mais de 58 anos previne e promove a saúde das pessoas com deficiência intelectual, além de apoiar a sua inclusão social e a defesa de seus direitos, produzindo e disseminando conhecimento.
Atua desde o nascimento ao processo de envelhecimento, propiciando o desenvolvimento de habilidades e potencialidades que favoreçam a escolaridade e o emprego apoiado, além de oferecer assessoria jurídica às famílias acerca dos direitos das pessoas com deficiência intelectual. Pioneiro no Teste do Pezinho no Brasil e credenciado pelo Ministério da Saúde como Serviço de Referência em Triagem Neonatal, o Laboratório do Instituto Jô Clemente é o maior do Brasil em número de exames realizados. Por meio do CEPI - Centro de Ensino, Pesquisa e Inovação do Instituto Jô Clemente, a Organização gera e dissemina conhecimento científico sobre deficiência intelectual com pesquisas e cursos de formação.
Mais informações podem ser obtidas pelo telefone (11) 5080-7000 ou pelo site: www.ijc.org.brInformações para imprensaCDI Comunicação André Guerra (11) 3817-7907 -- andre.guerra@cdicom.com.br Jorge Valério (11) 3817-8002 -- jorge@cdicom.com.br Anaísa Silva (11) 3817-7917 -- anaisa@cdicom.com.br Assessoria: CDI Comunicação Foto: https://www.falabarreiras.com/ Leia mais: • Era digital e as locações de espaços em shopping centers • IBDA ingressa com pedido no STF para participar do julgamento da ADPF que discute a constitucionalidade do “Programa Escola Sem Partido" • Curso analisa aplicação da LGPD nas operadoras de planos de saúde, dia 4 de outubro, em São Paulo